中国社区网站发展的三大趋势

发布日期：2011-07-20

中国社区网站发展的三大趋势

据DCCI互联网数据中心最新发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年中国社区网站营收规模为5.5亿元人民币，较2006年增长31%。

中国社区网站市场发展迅速，已经进入黄金发展期。DCCI认为2008年其发展将呈现如下三大趋向：

趋向1：在用户和投资双重力量的推动下，社区网站进入黄金发展期。

社区网站近年以来在全球和中国都有良好的发展势头，内因在于用户的增长到达了一个新的高度，外因在于投资的青睐，尤其是Myspace、Facebook的成功极大刺激了投资者对社区网站的热情。

此外，社区软件技术提供商的动力支持也起到了关键性作用，康盛创想(Comsenz)出品的Discuz!系列软件可让用户瞬间搭建一个社区(BBS)型站点，技术门槛几乎为零。因此在中国约有150万个网站，其中80%的网站都拥有了自己的社区(BBS)，国内社区市场呈现独特的分散式繁荣。

趋向2：社区网站将逐步加入电子商务元素，社区与电子商务的融合是新的发展着力点。

社区能够进行用户细分和建立社群内个人间相互的信任，而“诚信”可以极大降低交易成本，是电子商务所需要的。随着支付方式和手段的普及，社区将逐渐内嵌电子商务应用。

对于社区软件技术提供商来说，社区建站程序和电子商务建站程序的整合成为趋势。Comsenz在Discuz!6.0版本里强化了电子商务功能，此外它还通过收购ECShop来尝试社区与电子商务的深度整合，2008年数十万社区将能够更加有效地开始自己的电子商务生意。

趋向3：广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值，尤其是口碑营销的价值。

由康盛创想(Comsenz)和艾瑞(iResearch) 联合发布的2007 年《第三届中国网络社区研究报告》披露，有61.7%的社区网友在购买商品时首先会考虑网友的意见，网上社区(如BBS、Blog)网友的意见在所有的购买行为影响因素中位居第一，成为打动网民购买行为的第一因素，因此网络口碑的作用在急速上升。

而这其中，网络社区口碑营销的高效迅捷、可控性和针对性强、成本低，能够将产品的口碑效能在互联网社区中放大，制造出用户群体中的热点，形成雪球效应，提升用户购买产品的欲望。2007年Comsenz推出社区营销联盟insenz在国内率先进行社区营销探索，目前已经为中国移动、三星手机、联想集团、广州丰田等各行业客户提供了持续深入的服务，其价值受到越来越多广告主和代理公司的认同。

除此三大趋向之外，DCCI还预计2008年社区网站营收规模将达约 7.5亿人民币，增长率36.4%，2009年将达9.8亿人民币左右。