什么是网站策划

网站策划是整个网站构建的灵魂。网站策划在某种意义上就是一个导演，它引领了网站的方向，赋予网站生命，并决定着它能否走向成功。网站策划的前世今生又是怎么回事呢？我们分析一下。策划的实质就是有创意的计划，与营销策划、广告策划一样，它是一个综合思考的过程，是一个对环境进行判断和决策的过程。网站策划也不例外。网站的策划是伴随互联网的发展而诞生的。它还很年轻。在中国互联网的商业化推动下，网站策划也随之诞生。

首先简单地回顾一下互联网在中国的商业化，互联网的英文名称是“Internet”，实质就是计算机的交互网络，它使用 TCP/IP 网络协议连接了世界各地计算机网络，实现了世界范围内的信息资源共享和服务。而互联网网站的本质就是提供信息资源，为用户提供娱乐、交友、新闻、购物、信息查询、商务等服务。这些需求为商业化提供了存在的基础。1994 年 3 月，中国获准加入互联网，并在同年 5 月完成全部中国连网工作。1995 年 5 月，张树新创立第一家互联网服务供应商——瀛海威，中国的普通用户开始进入互联网。

时至今日，中国互联网已有十多年的历史，但是今日的中国互联网经过了寒冬，也经历了辉煌。正是商业化的动力支撑着中国互联网的繁荣和发展，悲伤与失败。美国互联网企业的成功引来了无数的追随者。1993 年，杨致远创建雅虎搜索网站，1998 年总收入达到 2.03  亿美元，利润总额 2500 万美元。1999 年后，雅虎的股票市值已经接近 380 亿美元，超过波音公司。1994 年，31 岁的贝索斯决定建立亚马逊网站，尝试在互联网上销售产品。到 1999 年，亚马逊网上书店成为全全球第三大图书销售商，忠实顾客达 450 万。截止到 1999 年 10 月，收入达到 3.56 亿美元，自 1997年公开上市到 1998 年底，其股票价格飙升了 2300%。

美国互联网制造暴富的速度引发了大批的追随者，中国也不例外。现在美国纳斯达克上市成功的中国互联网企业已经超过 10 家，像中华网、新浪网、搜狐网、网易、盛大网络、空中网、前程无忧、金融界、携程网、掌上灵通、第九城市、e 龙、华友世纪、百度等。此外，在香港上市的还有腾讯及慧聪网、阿里巴巴、金山、完美时空等互联网企业。这些上市的互联网企业造就了大量的富翁。

从这些成功的互联网企业来看，其方向主要集中在门户、电子商务、游戏、无线增值、搜索引擎。比如门户网站主要有新浪、搜狐、网易、中华网、金融界；电子商务类的网站主要有阿里巴巴、慧聪、携程、e 龙；移动增值类公司包括空中网、华友世纪、掌上灵通；搜索类网站主要有百度；网游公司主要有盛大、九城、金山和巨人等。门户网站都提供丰富的信息，同时业务的范围也较广，涵盖了网络广告、无线增值以及网络游戏等。这些门户网站曾经是中国第一代互联网发展的旗帜。他们的成功积极推动着中国互联网行业的前进。